Sempre que acontece uma Copa do Mundo, parece que o país inteiro muda de ritmo. Empresas reorganizam horários, famílias antecipam compromissos, escolas adaptam atividades e, por alguns dias, o futebol deixa de ser apenas um esporte para se tornar parte da rotina de praticamente todos os brasileiros. Independentemente de gostarmos ou não de futebol, é impossível negar que existe um movimento coletivo diferente. O comércio percebe isso rapidamente. Aumenta a venda de televisore

Há alguns dias eu estava observando uma empresa que investe constantemente em divulgação. Está presente nas redes sociais, faz campanhas, impulsiona conteúdos e mantém uma frequência que muitas marcas gostariam de ter. Ainda assim, algo me chamou a atenção. Sempre que precisava vender mais, a solução encontrada era fazer uma nova promoção. Isso me fez pensar em uma pergunta que faço com frequência aos empresários: Sua empresa está construindo uma marca ou apenas divulgando pr