Imagem roubada
Você deve ter visto nas notícias o caso da propaganda do governo da Espanha que utilizou, indevidamente, a imagem de pessoas. Não viu? Eu te conto.
Pensando em criar uma campanha inclusiva com o mote “o verão também é nosso”, o governo da Espanha criou uma peça publicitária com ilustração de mulheres na praia, sendo três delas gordas, uma negra, uma senhora sem um seio e uma outra mulher deitada na areia. A intenção pode ter sido boa, mas a aplicação foi ridícula.
Além de se apropriar da imagem de pessoas existentes, colocaram uma perna na mulher deitada, sendo que a pessoa real possui uma prótese, visível na foto copiada. A senhora sem um seio, na verdade perdeu os dois devido a um câncer.
Aqui vou abrir um parêntese sobre cultura de marca, quando as empresas querem parecer algo que não são. O governo espanhol quis parecer inclusivo sendo totalmente preconceituoso ao usar um “também”, e colocar uma perna em uma pessoa que usa prótese... Vemos muito pessoas preconceituosas tentando disfarçar ao criar uma comunicação “que está em alta”, mas cuja conduta no dia-a-dia não condiz com o comunicado. Não comunica com o público e ainda gera desconforto.
Trouxe esse assunto hoje porque o governo disse ter contratado uma empresa para fazer a ilustração, e que lógico, não sabe de nada. Eu me pergunto, que tipo de empresa comete um erro tão amador? É preciso contratar empresas sérias para fazer um trabalho sério. Uma agência de publicidade não faz só desenhos. Um publicitário, ao menos os graduados, estudaram não só leis e condutas éticas, como os efeitos psicológicos da publicidade para poder representar uma marca.
Fazer memes com o Caio Castro pode ser engraçado, mas é totalmente errado. O Caio Castro, a Renata Sorrah, a Glória Pires, o Caetano Veloso ou a Gretchen são pessoas, e o uso da sua imagem é indevido e pode custar muito caro, principalmente no caso de artistas, que vivem dela.
Ah, mas quem vai saber que aqui em Taquari eu usei num anúncio a foto da Paola Oliveira? A internet é pra todos! E concluo questionando: Como será que estas pessoas, famosas ou anônimas, se sentem ao virar piada ou se enxergar em anúncios sendo “melhoradas”?
Por que você ainda vive?
Comentei aqui sobre a reformulação da minha empresa. A ComPH passou por grandes mudanças durante a pandemia, algumas alegres, outras doloridas, mas todas muito importantes para que eu fosse ao encontro do meu propósito de vida.
A nova ComPH tem o balão da comunicação voltado para dentro, pois depois de muita experiência e atualizações na minha formação, eu entendi que uma empresa, em 2020, não pode fazer o marketing da porta para fora antes de entender sua essência, da porta para dentro.
Descobrir o propósito de uma empresa é um processo demorado e difícil. Toda empresa quer lucro, isso não diferencia ela das demais. O que diferencia então? Quando você acorda para trabalhar, o que te motiva a sair da cama? Se sua empresa fechasse hoje, o que a sociedade lamentaria? Quando você descobrir isso e souber usar, tudo ficará mais fácil.
E na sua vida? Qual seu propósito? Por que você ainda está aqui? Por que sua missão não foi concluída, o que falta?
Você tem dons incríveis, tenho certeza, e como você utiliza na sua vida? Como você contribui com o mundo?
Como as empresas querem ter lucro, as pessoas desejam felicidade. Mas a felicidade não é um objeto que se compre e fique com ele o tempo que quiser. A felicidade é um objeto altamente tecnológico no qual estão sempre inventando uma nova versão que você precisará adquirir. É um processo.
Descubra o que te traz felicidade e encontre seu propósito. Quando você enxerga uma injustiça onde outros não veem, você tem que lutar por isso. Racismo? Homofobia? Violência? Descaso aos animais ou à natureza? Crianças que passam algum tipo de necessidade.... Conecte-se a marcas que pensam como você. Dê o seu suado dinheiro para empresas que façam diferença no mundo de acordo com as suas crenças.
Estou assistindo a série sobre o Bill Gates na Netflix. Indico. Este homem não se acomoda com sua fortuna, ele quer um mundo melhor. Bill Gates não aceita que pessoas tenham uma vida desumana, e por isso dedica o seu suor, o seu tempo e o seu dinheiro para mudar a realidade. Essa realização é a felicidade.
Descubra o seu propósito e caminhe em direção a ele, que a felicidade e o sucesso virão.
Marketing eficiente em Taquari
Vocês já sabem da minha experiência de 15 anos no marketing, sabem da minha formação em comunicação social, habilitação em publicidade e propaganda, e até minha pós-graduação em neuromarketing.
Na minha percepção eu preciso utilizar este espaço no jornal para dividir meu conhecimento com vocês, que mesmo não tendo uma empresa, podem aprender e transmitir este conteúdo.
Quando ouvimos falar em marketing, logo vem à cabeça as redes sociais, que têm sido a mídia mais utilizada pelos comerciantes locais. Eu acho ótimo que você utilize a internet, principalmente nesse momento que estamos vivendo, a internet é uma grande aliada.
Porém, eu gostaria de lembrá-lo que você não pode abandonar as demais mídias com a utilização exclusiva da rede social, pois além de não ser sua (você tem apenas uma conta), você não sabe quanto tempo ela durará.
Meu conselho é que você tenha seu próprio site, que além de ser seu, te dar credibilidade e oportunizar vendas locais, ele te coloca no mundo e você pode vender para qualquer canto do planeta, se desejar.
Mas falando especificamente no nosso município (Taquari), mídias como o jornal, dão muito retorno. Já fizemos testes com a mesma divulgação em rede social e neste jornal, e o resultado maior foi o do jornal.
Falando em neuromarketing e percepções cerebrais, o rádio é uma ferramenta importantíssima, e temos inclusive uma nova opção em nossa cidade, que é a rádio online Voz Açoriana.
Eu sempre fico com receio de ser mal interpretada ao indicar mídias nas quais tenho espaço, mas queria deixar claro que busquei espaço nessas mídias justamente por serem as mais efetivas.
Resumindo por hoje: invista em mídias tradicionais além das digitais, e tenha uma estratégia de marketing completa e eficiente.
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